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博物馆到底能赚钱吗?博物馆是如何赚钱的?

2018-07-26

近来大英博物馆天猫旗舰店正式上线。不到一个月的时刻,大英博物馆店肆粉丝数现已超越13万,大部分产品被抢空。网友戏称大英博物馆“抢了故宫的生意”。作为国内的“网红博物馆”,故宫博物院此前凭仗各路“萌萌哒”文创产品,吸足了商场眼光,2017年其文创产品出售额超越10亿元。

实际上,想做“网红”的博物馆可不止故宫博物院一家,2017年文创产品出售额到达1400多万元的姑苏博物馆,就经过“500年紫藤树种子”等特征产品的宣传,走出了一条江南“婉约派”道路。具有四家线下专卖店的上海博物馆,则在2017年实现了3862万元文创收入,占上海市一切博物馆文创收入的近多半。

自2016年5月文明部、国家文物局等部分下发《关于推进文明文物单位文明构思产品开发的若干意见》后,国内各大博物馆都在探索自己的文创产品开发之路。但现在在商场上得到广泛认可的,仍是较早投入商场化运营,且在产品开发上具有特征的博物馆。

“长辈”大英博物馆

靠IP挣钱,从冰箱贴到定量手机

7月1日,大英博物馆天猫旗舰店低沉倒闭,上线了20余件文创周边产品,包含文具、日用、家居、数码周边等品类。这家漂洋过海而来的博物馆旗舰店迅速受到追捧,吸引到超越13万粉丝。

倒闭不到一个月,大英博物馆的产品多被一网打尽。7月23日,记者在店肆中看到只要五款产品有售,且其间三款为预售;其他产品则显现“补货中,敬请期待”。

网上赚钱小编了解到,作为世界三大博物馆之一,大英博物馆被公认是在周边文创方面做得较好的“长辈”。在大英博物馆的线上官方店肆中,文创周边的品种极为丰厚,列有雕塑与复制品、珠宝、配件、书本、家居、儿童等几大类共计1500余件产品。全店销量最好的产品中既有价格3.5英镑(约合人民币30元)的公爵冰箱贴,也有价格120英镑(约合人民币1000元)的宝石质地仿古埃及项圈。

与国内博物馆以财政拨款为主的运营系统不同的是,政府拨款虽然也是国外博物馆的首要收入来历,但受制于政府减少预算的压力,国外博物馆更早学会了“自谋生路”。

大英博物馆官网上一份名为“面向2020”的博物馆战略文件中提到,来自英国政府的补助是博物馆最首要的收入来历,占到一半以上;来自包含交易在内的其他各项收入近年来增加安稳。

IP是大英博物馆所具有并可以变现的最大财富。上一年7月,大英博物馆商业负责人罗德里克·布坎南在一次媒体活动上表示,大英博物馆面对政府减少预算的压力,因此不得不经过IP授权等方法寻觅新的资金来历。

此次上线的天猫旗舰店已不是大英博物馆初次将文创生意做到中国。据布坎南在前述活动中的讲话,大英博物馆与阿里巴巴旗下IP交易渠道阿里鱼及天猫协作,将藏品规划版权授权给天猫商家。取得授权的产品包含旅行箱、伞、丝巾、女鞋等,大英博物馆乃至还联合某手机品牌,跨界推出了定量款手机。

7月23日,新京报记者以博物馆为关键词在阿里鱼渠道上搜索发现,大英博物馆、凡·高博物馆等国外博物馆均在其上挂牌了自己的项目。大英博物馆衍生品授权项目介绍显现,大英博物馆IP授权项目在2016年10月正式由品源文华和阿里鱼渠道引进中国,现在现已包含数十个品类。

7月24日正午,记者在大英博物馆天猫旗舰店上看到,其销量最佳的一款价格19元的“罗塞塔石碑”胶带出售了4299笔。故宫淘宝上销量最高的一款胶带,月销量为3729笔。

原文:http://news.cang.com/infos/201807/550690.html

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