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内容社区怎么赚钱?有什么区别?

2018-08-03

知乎、豆瓣的用户近来肯定能发现这两个APP的显着改变。

豆瓣6.0从头精简分类了各个版块,将付费课程和电商会集在“阛阓”功用中展现,而“书影音”的版块也更为实用化。

知乎则于6月7日正式宣告将原有的“常识商场”升级为“知乎大学”,其中调集了知乎live、私家课、电子书等付费功用,放在了页面最显着的方位,除此之外,两个APP的信息流广告也显着增加了。

知乎、豆瓣、B站……这些不同范畴的内容社区在2018年有一个共同点,它们都发展到了新阶段,现在对它们而言,最重要的一个词或许就是“挣钱”。

这里面B站笔直特性强具有必定优势,更容易建立发展方向。在拿稳了游戏这个营收主力后,周边电商、漫展演出等工业也都办得风生水起,只不过因为番剧版权收购本钱居高不下,优爱腾纷繁参加烧钱竞赛,短期内盈余比较困难。

但从今年来B站在日本建立动画制造工作室,与绘梦动画协作建立“哆啦哔梦”的种种痕迹来看,B站推出克己内容降低收购本钱的一天不会太远。但对B站来说,比较盈余,怎么防止检查与监管的危险是更头疼的问题。

B站会员购页面

而对豆瓣、知乎这两家从小众生长起来的多元内容社区而言,内容社区的“变现”之路并不好走。主打常识、文明的知乎,与“书影音”各类圈层文明领地的豆瓣,现在仍旧在广告、常识付费、电商等盈余方法里不断测验。

1对社区自身而言,这种商业模式的路途也决议着网站定位的改变,或许明年今天,知乎现已不再是现在的“知乎”,豆瓣也变成一个全新的“豆瓣”了。

豆瓣仅仅务实,知乎要持续“下沉”

网上挣钱小编了解到,2017年8月,豆瓣CEO阿北发布了一篇题为《年中事务调整》的内部信,清晰说到“豆瓣时刻”等营收方针的建立,并要封闭小营收规划的“豆瓣东西”等事务板块。“豆瓣现在进入一个务实的阶段。”

2017年上线的“豆瓣时刻”在常识付费范畴现已是后来者。但比较得到、知乎live、分答等产品而言,“豆瓣时刻”依然坚持了豆瓣社区文明依据“爱好”的特性。

豆瓣进入“务实”阶段,但却依然坚持了多年以来“慢”而“精”的步骤,社区文明的位置依然很高。电商板块“豆瓣豆品”所出售的搪瓷杯、笔记本、挂耳咖啡从产品硬照到营销词都是满满的“性冷淡”风,卖东西也仍是了解的豆瓣格调。

在中心的“书影音”范畴方向也很清晰,豆瓣电影现在依据影视剧条目直接链接到播出渠道,大有成为“内容导航”的趋势,结合豆瓣评分的参阅话语权有很大空间。

乃至连信息流广告这一朴实直接的变现手法,豆瓣也有挑选偏重,不光仅呈现在“引荐”信息流中,内容也多为教育组织的广告投进。

另一边的知乎呢,信息流广告不仅仅呈现在重视、引荐、答案等页,有一段时刻乃至连谈论页也有广告。而广告内容触及网贷、手游、洗发水、教育乃至是结交等形形色色的范畴。知乎大学主推年度会员,公开课也是包括职场、情感、生活、训练等方方面面。

原文:http://www.sohu.com/a/244755350_116132

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