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创建病毒内容?秘密是传染

2020年03月04日 | 135次阅读

是什么让内容传播开来?

这是一个很难回答的问题,但是当你环顾四周时,有些人每次都能制作出有感染力的内容。

他们的秘密是什么?他们知道你不知道的事吗?

答案是肯定的!是的!

虽然他们可能没有意识到这一点,但他们知道如何毫不失败地按下互联网上的“流量按钮”。

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我怎么知道的?因为我已经做了…很多年了。直到最近,我一直无法解释我是如何做到的。

但今天,一切都变了。

是什么让在线内容走红?

沃顿商学院有一位市场学助理教授,专门研究是什么让创意和产品走红。他的名字叫约拿·伯格(在推特上关注他)。

他曾在许多著名的市场研究期刊和出版物上发表文章,如《华尔街日报》、《纽约时报》、《经济学人》等。

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所以,只要说,当他说话或写字的时候,我就听。

最近,乔纳·伯格与凯蒂·米尔克曼合著了一篇研究论文,名为“是什么让网络内容走红?“在书中,有你绝对不能忽视的见解。

以下是要点:

一。阳性内容比阴性内容更具病毒性。

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(太棒了,对吧?当你看新闻的时候,你会认为消极是必须的,呵呵)。

2。引起高唤醒情绪的内容,无论是积极的还是消极的,都比没有情绪的内容更具病毒性。

(什么是高唤醒情绪?想想敬畏、愤怒、焦虑,或者任何与害怕失去有关的事情)

三。实际上有用的内容会被分享。

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(这是有道理的,对吧?人们喜欢分享实用的内容来帮助他们的粉丝和朋友)

如何创建病毒性内容

既然你有了悬崖峭壁笔记,问题是,你如何才能制作出具有感染力的内容?如何将这些见解直接应用到文章中?

好吧,那就是我进来的地方。毕竟,社会诱因就是要打破学术研究的洞见,向你展示它是如何为你的企业服务的。🙂

积极向上的内容总是被分享的。记住,世界上有很多不快乐的人,虽然不快乐有不同的原因,但令人振奋和鼓舞人心的内容可以帮助人们摆脱常规……即使只有几秒钟。

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然而,在我看来,如果你想为商业目的创造流量,你最好把注意力集中在实际有用的内容上,这些内容能激发你的高唤醒情绪。这给了我5年来最好的成绩,今天仍然给了我很好的成绩。

什么使内容实用?你如何激活高唤醒情绪?

继续读下去。

如何编写实用的内容

当你写一篇文章,并完成编辑过程,你还没有完成。你必须迈出最后一步,有趣的是,几乎没有人这么做。

那是什么步骤?

你必须浏览你的内容,找出你希望人们采取的下一步行动,并用一个部分来完成你的文章,告诉人们下一步行动的步骤。

看起来很简单,但是很强大。

心理学家早就知道,人们不善于将广泛的概念应用到自己的生活中。这就是为什么人们知道80/20规则,但很少在他们的生活和业务中实施它。

这就是为什么这个简单的“下一步行动”部分是如此伟大。你向你的读者展示如何在他们的生活中使用你给他们的内容。会发生什么?他们用它…得到结果…记住你。

很酷,对吧?

现在让我们谈谈高唤醒情绪。

如何激活高唤醒情绪

如果你的内容激发了一种高度的兴奋情绪,你就准备好了。人们分享和谈论你的内容的可能性会大大增加,正如乔纳·伯格在他的研究报告中所发现的,我也通过个人经验发现的那样。

什么是高度兴奋的情绪?

首先,高唤醒情绪可以是积极的,也可以是消极的(两种类型都有效)。我在本文的前面简单地提到过一些,但是这里有一个更完整的列表:敬畏、愤怒、焦虑、恐惧、快乐、欲望,当然还有惊喜。

但这是事情变得更复杂的地方。虽然激活这些情绪很简单,但并不容易。你必须考虑到你想要针对哪种情绪,然后完美地打击它。

既然大多数人都是以身作则,那么让我来给你举一个例子:

例证:内容被国王“神话”揭穿

在那篇文章中,我对“内容为王”这一广为接受的假设提出了质疑

我引用了支持我的观点的研究,文章开始了。数千次点击,数百次转发和Facebook的喜爱之后,我手上有一个病毒性的内容。

为什么会起飞?

我得到的数据结果出人意料。有些人对我的发现感到震惊,因此他们不得不与朋友和同事分享。

这篇文章还做了另一件事…

那篇文章也惹恼了一帮人,他们回避了“内容为王”的整个概念

我成功地激起了愤怒,愤怒的人们试图在我的要求上戳出漏洞。他们写了后续文章(给我评分链接),留下了大量评论(那篇文章有140多条评论),并与他们认识的每个人分享。

交通胜利。

现在你如何激活高唤醒情绪?

一旦你知道是什么触发了一种特定的情绪,就很容易做到。

问题是什么触发了特定的情绪?

让我把它分解…

让你的内容具有感染力的7种高唤醒情绪

一。敬畏

敬畏是什么?这简直是一件了不起的事情。人们无法抗拒的评论。这可以是一个故事的形式,一个真实的事件,也可以是一个简单的东西,包括101个有用资源的链接。

以这个Twitter提示页面为例。

2。愤怒

当你惹人生气时,他们会努力工作以获得公正。他们会在Twitter上谈论它,写博客文章,等等。

你怎么能引起愤怒?你所要做的就是挑战一些人的信仰,这是肯定的。

看内容就是以国王神话揭穿为例。

(注意,我不建议你总是为了好玩而惹人生气。这是一个糟糕的营销策略)。

三。焦虑

人们讨厌焦虑。什么导致焦虑?如果你写的内容谈论的是潜在的损失,那是一种方式。人们讨厌失去他们拥有的东西。

以网页设计中的#1转换杀手为例。

四。恐惧

恐惧是地球上最大的动力之一。它以爬行动物的大脑为目标,当人们被恐惧所驱使时,他们无法抗拒,只能采取行动。

恐惧的例子是什么?你可以让人们担心他们犯了他们不知道的错误。你也可以瞄准对损失的恐惧(又称数量有限)。

例如,请参阅文章“图像如何提高或破坏转换率”

5个。欢乐

什么让人快乐?有很多东西。它可以是有趣的,鼓舞人心的,或者是任何让人振奋的事情。

我最喜欢的一种针对“快乐”情绪的方式是讲述一个我知道人们可以联系到的故事。它真的利用了怀旧和与阅读它的人的联系。

举个例子,你可能还记得我在那篇文章里讲的关于我爸爸和国际象棋的故事。

6。强烈欲望

人们可以不仅仅是性欲。他们可能会对金钱、成果、女人、男人或其他类似的东西产生欲望。为了达到这个目的,你只需要用潜在的结果来吸引读者。

虽然我没有在社交活动中表现出性欲的例子,但我相信你会有这样的想法:-)。

7号。惊喜

什么让人惊讶?任何违背他们期望的事情。你可以挑战假设,证明它们是错的。你可以分享新的做事方式,或者分享个人测试的结果。

总的来说,这是一个主要的高唤醒的感觉,我的目标与社会触发器,因为它工作得很好。举个例子,看看我之前的文章“快速加载网站的问题”

底线

既然你读过这篇文章,我想让你记住两件事:

当你想为你的商业网站获得流量时,一定要向人们展示如何实现你给他们的建议。花点时间给他们举个例子,然后给他们下一步的行动步骤。

最后,不要仅仅为了写内容而写内容。总是以高激发情绪为目标,这样你就知道你的内容会被分享。

相信我,行得通。

现在我把它传给你。你怎么认为?你如何在你的生意中使用这些策略?

哦,别忘了在Twitter、Facebook和其他人身上分享这一点

链接:https://www.zuanqian.net/3761.html

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